Un beau logo à l’écran ne garantit pas automatiquement un beau résultat une fois imprimé sur un packaging. Résolution insuffisante, fond blanc involontaire, texte minuscule ou détails trop fins peuvent notamment modifier le rendu attendu.
Avant de personnaliser un pochon, quelques vérifications simples permettent de préparer un fichier plus propre et plus facile à exploiter.
Utilisez de préférence le fichier original de votre logo, dans la meilleure qualité disponible. Évitez les captures d’écran, les images récupérées depuis les réseaux sociaux et les petits logos agrandis artificiellement.
Les 6 points à vérifier avant d’envoyer votre logo
La qualité du fichier
Partez du fichier source ou de la version la plus grande et la plus nette dont vous disposez.
Le fond
Si seul le logo doit apparaître, vérifiez que votre fichier ne contient pas un rectangle blanc indésirable autour du visuel.
Les petits textes
Une baseline parfaitement lisible sur un écran peut devenir beaucoup moins visible lorsque le logo est réduit.
Les traits fins
Regardez votre logo à la taille à laquelle il sera réellement affiché plutôt qu’en zoomant fortement dessus.
Le contraste
La couleur du logo doit rester suffisamment distincte de celle du pochon pour conserver une bonne lisibilité.
Les proportions
Ne déformez pas le logo pour lui faire remplir une zone : conservez son rapport largeur/hauteur.
Quel format de fichier utiliser pour un logo ?
Le meilleur fichier dépend du procédé utilisé et des formats acceptés par le produit. Il n’existe donc pas un format universel à envoyer dans toutes les situations.
Voici néanmoins les principales différences entre les fichiers que vous pouvez rencontrer.
| Format | Caractéristique | Point d’attention |
|---|---|---|
| PNG | Format d’image pouvant conserver la transparence | Sa qualité dépend de ses dimensions en pixels |
| JPG / JPEG | Format d’image très courant | Ne gère pas la transparence et utilise une compression |
| SVG | Format vectoriel adapté aux formes graphiques | À utiliser uniquement lorsqu’il est accepté par le système de personnalisation |
| Peut contenir des éléments vectoriels ou des images | Un PDF n’est pas automatiquement vectoriel ou de bonne qualité |
PNG ou JPG : lequel choisir ?
Pour un logo composé de formes graphiques et destiné à apparaître sans fond autour de lui, un PNG avec transparence peut être particulièrement pratique lorsque ce format est accepté.
Le JPG peut convenir lorsque l’image possède volontairement un fond. En revanche, il ne permet pas de conserver un arrière-plan transparent.
Un fichier PNG de très petites dimensions restera limité en définition. Changer simplement l’extension d’un petit JPG en PNG ne recrée pas les informations absentes du fichier original.
Qu’est-ce qu’un logo vectoriel ?
Un logo vectoriel est construit à partir de formes et de courbes plutôt que d’une grille fixe de pixels. Il peut donc être redimensionné sans subir le même phénomène de pixellisation qu’une image matricielle classique.
Les formats vectoriels sont particulièrement utiles lorsqu’un même logo doit être décliné sur plusieurs dimensions ou supports.
Placer une image JPG de mauvaise qualité dans un PDF ne la transforme pas en véritable fichier vectoriel. De même, convertir automatiquement une petite image ne recrée pas nécessairement un logo source propre.
Quelle résolution faut-il pour imprimer un logo ?
La qualité nécessaire dépend de la taille d’impression finale. Une image peut être suffisante pour un petit logo mais devenir trop peu définie lorsqu’elle est fortement agrandie.
C’est pourquoi le nombre de pixels ne doit jamais être interprété indépendamment de la taille à laquelle le visuel sera reproduit.
Si l’outil de personnalisation affiche un avertissement concernant la qualité ou la résolution de votre fichier, évitez de l’ignorer simplement parce que l’image semble nette sur votre écran.
Réduire un fichier de bonne qualité est généralement préférable à l’agrandissement d’une petite image récupérée sur Internet ou dans une messagerie.
Pourquoi éviter les captures d’écran ?
Une capture d’écran enregistre uniquement ce qui est affiché à l’écran. Elle ne récupère pas les informations du fichier graphique original.
Elle peut donc produire un logo de dimensions limitées, avec un fond indésirable ou des contours moins propres.
Le même problème se rencontre avec les logos téléchargés depuis certains réseaux sociaux ou récupérés à partir d’une petite image affichée sur un site.
Si votre logo a été créé par un graphiste ou une agence, demandez plutôt les fichiers originaux ou les fichiers d’export destinés à l’impression.
Faut-il supprimer le fond blanc du logo ?
Cela dépend du résultat recherché. Si le rectangle blanc fait volontairement partie de votre design, il doit naturellement être conservé.
En revanche, si vous souhaitez voir uniquement les lettres, formes ou symboles de votre logo sur le pochon, le fond doit être transparent lorsque le procédé et le format de fichier le permettent.
Un moyen simple de vérifier consiste à ouvrir le fichier dans un logiciel capable d’afficher la transparence. Celle-ci est souvent représentée par un damier gris et blanc.
Comment savoir si les détails du logo sont trop petits ?
Un logo peut être extrêmement détaillé lorsqu’il est affiché en grand et perdre une partie de son intérêt une fois réduit sur un packaging.
Les éléments à surveiller sont notamment :
Une phrase sous le nom de marque peut devenir difficile à lire lorsque le logo est fortement réduit.
Des contours délicats peuvent perdre en présence à petite taille.
Des éléments graphiques très rapprochés peuvent devenir visuellement difficiles à distinguer.
Un élément visible sur votre écran peut devenir presque imperceptible dans la composition finale.
Faut-il simplifier son logo pour un pochon ?
Pas systématiquement. Si votre logo reste parfaitement lisible à la dimension souhaitée, il n’y a aucune raison de supprimer des éléments.
En revanche, une marque disposant de plusieurs versions de son identité visuelle peut utiliser une version simplifiée sur les petites surfaces.
Par exemple, vous pouvez disposer de :
Nom de marque, symbole et éventuellement signature.
Nom de marque sans les éléments secondaires.
Utile lorsque l’identité graphique est déjà suffisamment reconnaissable.
Peut simplifier certaines compositions lorsque cette variante existe dans votre identité de marque.
Comment choisir la couleur du logo ?
La couleur doit être réfléchie avec celle du pochon. Un logo violet foncé n’aura pas le même contraste sur un emballage blanc, noir, transparent ou holographique.
Si votre charte graphique comprend plusieurs variantes autorisées du logo, choisissez celle qui offre la meilleure lisibilité sur le support sélectionné.
Si le pochon est destiné à représenter une marque, conservez autant que possible les couleurs et variantes prévues dans son identité visuelle.
Quelle taille donner au logo sur le pochon ?
Le logo n’a pas nécessairement besoin d’occuper toute la surface disponible. Sa taille dépend du style de packaging recherché et des autres informations présentes dans la composition.
Un petit logo entouré d’espace vide peut créer un rendu très sobre. Un logo plus important peut au contraire devenir l’élément graphique principal du pochon.
Dans les deux cas, évitez de modifier ses proportions pour l’adapter artificiellement à la forme de la zone.
Comment préparer son logo étape par étape ?
Retrouvez le fichier original
Privilégiez le fichier fourni lors de la création du logo plutôt qu’une copie récupérée depuis un site ou un réseau social.
Choisissez la bonne variante
Logo complet, version simplifiée, claire ou foncée : sélectionnez celle qui correspond au pochon choisi.
Vérifiez le fond
Assurez-vous qu’il est transparent si vous ne souhaitez pas imprimer de rectangle autour du logo.
Contrôlez les détails
Regardez le logo à une taille proche de son utilisation finale et vérifiez la lisibilité des textes et petits éléments.
Importez le meilleur fichier disponible
Évitez les fichiers fortement compressés ou agrandis artificiellement.
Contrôlez l’aperçu
Vérifiez la taille, la position, les proportions et le contraste du logo sur le pochon avant de valider.
7 erreurs à éviter avant l’impression
Elle est rarement le meilleur fichier disponible pour votre identité graphique.
Augmenter ses dimensions ne recrée pas les détails qui manquent dans l’image d’origine.
Il risque d’apparaître comme un rectangle autour du visuel.
Étirer le logo horizontalement ou verticalement modifie son identité visuelle.
Une baseline peut être parfaitement lisible sur ordinateur et trop petite sur le pochon.
Un bon fichier peut malgré tout être difficile à lire si ses couleurs se confondent avec le support.
Le fichier isolé ne permet pas de juger correctement sa taille et sa position sur le packaging.
Questions fréquentes
Quel format de logo utiliser pour un pochon personnalisé ?
Utilisez l’un des formats acceptés par le produit et privilégiez le fichier original de meilleure qualité. Un PNG transparent peut être pratique pour un logo sans fond, tandis qu’un fichier vectoriel est intéressant lorsqu’il est accepté et correctement préparé.
Peut-on utiliser un logo en JPG ?
Oui si le format est accepté et si sa définition est suffisante pour la taille souhaitée. Gardez toutefois à l’esprit qu’un JPG ne gère pas la transparence.
Comment enlever le fond blanc d’un logo ?
Il faut créer une version du fichier dont l’arrière-plan est réellement transparent, par exemple dans un logiciel graphique adapté. Enregistrer simplement le fichier sous un autre nom ou changer son extension ne supprime pas le fond.
Peut-on imprimer un logo trouvé sur son site Internet ?
Techniquement, cela dépend de la qualité du fichier disponible, mais la version affichée sur un site peut avoir été redimensionnée ou compressée. Si vous possédez le fichier source du logo, utilisez-le plutôt que de récupérer l’image depuis le site.
Pourquoi mon logo devient-il flou quand je l’agrandis ?
Une image matricielle contient un nombre déterminé de pixels. Lorsqu’elle est fortement agrandie, ces pixels doivent couvrir une surface plus importante et les contours peuvent perdre en netteté.
Faut-il remplir toute la zone de personnalisation ?
Non. L’espace vide fait partie de la composition. Un logo plus petit peut parfaitement convenir si vous recherchez un packaging sobre ou minimaliste.
